ESTÁ CHEGANDO EM 2025
H&M Lança sua Coleção Verão, inspirada na natureza e cultura brasileira
A H&M dá as boas-vindas aos dias de sol e noites quentes com a sua nova coleção de verão, que destaca formas deslumbrantes e estampas impactantes. Inspirada na energia e riqueza cultural do Brasil, esta coleção combina gráficos vibrantes com um estilo orgânico e forte, refletido em caftãs modernos, vestidos de verão, e conjuntos. As cores variam entre preto, branco, bege e vermelho, com acentos de verde musgo e pistache, oferecendo uma paleta sofisticada e natural.
Coleção Feminina: formas fluídas e detalhes ousados
A coleção feminina aposta em siluetas soltas e detalhes chamativos. Bordas contrastantes e estampas inspiradas no Modernismo Brasileiro trazem um estilo marcante, com detalhes como laços frontais, bordados e saias que refletem confiança. Entre as peças-chave estão os caftãs feitos com tecidos inusitados, vestidos de verão em siluetas maxi voluminosas, e conjuntos de saias ou shorts combinados com tops estilo praia.
Na linha praia, se destacam os modelos tipo bandeau, biquínis de crochê, e tops triangulares com detalhes amarrados. Os acessórios da coleção incluem joias douradas com tons marcantes, colares e brincos inspirados em corais, chapéus e bolsas de ráfias, sandálias estilo chinelo, e lenços e saídas de praia com estampas coordenadas.
“Os caftãs fluídos, os vestidos voluminosos e os conjuntos de saias e shorts trazem uma elegância descolada, enquanto as estampas orgânicas e os volumes criam uma estética poderosa e confiante, com uma sensualidade contemporânea,” afirma a Eliana Masgalos, Designer Conceitual da H&M.
A campanha da coleção foi dirigida pelo fotógrafo brasileiro Rafael Pavarotti, com a participação das modelos Vittoria Ceretti, Anok Yai e Devyn Garcia.
“Foi uma experiência maravilhosa realizar a campanha de verão da H&M no Brasil, criando em minha terra natal. Estar immerso na natureza e rodeado de tanta beleza foi essencial para capturar a essência da coleção: uma comemoração da incrível energia do verão, da brisa de um verão interminável,” comenta Rafael Pavarotti.
Coleção Kids: Beleza litoral e detalhes frescos
Para os pequenos, H&M se inspira no verão do litoral, com shorts, blusas e vestidos listrados em tons suaves. A coleção infantil inclui detalhes encantadores como franzidos, crochê e alças ajustáveis nos ombros. Saias, blusas, e tecidos leves são apresentados em tons neutros, preto e vermelho tenues.
“Queríamos que a coleção infantil tivesse um encanto descontraído. As listras são tenues, as texturas das fibras são naturais, e os tecidos são leves, de verão. No geral, procuramos essa mistura lúdica entre conforto e estilo,” comenta Sofia Löfstedt, Diretora Criativa de Roupas Infantis na H&M.
Masculino: Glamour retro e elegância moderna
A coleção masculina propõe uma estética elevada de verão, com um glamour retrô e um ar moderno. As texturas brilhantes e os tecidos tipo jacquard se destacam ao lado de peças de malha vazada. Entre as propostas, destaca-se um smoking branco, camisas texturizadas de manga curta, e calças de corte de alfaiataria em tons off-white, bege, preto e bordô, trazendo um toque de sofisticação descontraída.
“O verão traz um estilo naturalmente descolado, mas quisemos adicionar um toque de elegância à coleção. O protagonismo está nas peças de alfaiataria e camisas em tecidos com brilho e textura. O resultado é uma coleção elegante e expressiva,” afirma Ross Lydon, Diretor de Design de Moda Masculina da H&M.
A inspiração criativa e produção no Brasil coincidem com a chegada da H&M a esse mercado em 2025, marcando um momento importante para a marca e uma maior aproximação com o país que inspira a coleção.
Sobre a H&M
H&M Hennes & Mauritz AB foi fundada na Suécia em 1947 e está listada na Nasdaq Estocolmo. A proposta de negócio da H&M é oferecer moda e qualidade pelo melhor preço possível, de forma sustentável. Além da H&M, o grupo inclui as marcas COS, Monki, Weekday, & Other Stories, H&M HOME, ARKET e Afound, além da Sellpy. Para mais informações, visite hmgroup.com