Cara Delevigne og Jan Smalls danser seg nedover catwalken på Stella McCartneys høst-/vintervisning 2014, All Over Press.

Cara Delevigne og Jan Smalls danser seg nedover catwalken på Stella McCartneys høst-/vintervisning 2014, All Over Press.

MOTE ER MORSOMT!

Med modeller som fniser på catwalken, legger redaktørene ut dumme selfies, samtidig som flere merker bruker tegneseriefigurer for å vise at den engang så selvopptatte moteverdenen også kan være morsom.
2. desember 2014
Mote med sans for humor fra Moschinos høst-/vinterkolleksjon 2014, All Over Press.

Mote med sans for humor fra Moschinos høst-/vinterkolleksjon 2014, All Over Press.

Det hele startet med en morsom selfie. Anna Wintour - med solbriller og det hele - poserer lekende med septemberutgaven av amerikanske Vogue og opplastinger til Instagram. Få timer senere har begeistrede dobbeltgjengere skapt en #voguestagram for å feire den viktigste kvinnen i motebransjen. Når selv redaktøren av Vogue kan le av seg selv, vet du at ting er i ferd med å endre seg. Et år senere har moteredaktørene lagt bort sine helsorte antrekk til fordel for primærfarger. Pharrells lystige melodier er sesongens musikk, og du får du skikkelig god latter av de morsomme t-skjortene. Så hva skyldes denne fasjonable moroa? 

For ikke lenge siden var moteindustrien først og fremst kjent for å være et lukket univers som feiret det eksklusive, dyre og uoppnåelige. Dette har endret seg i løpet av de siste årene. Den avslappede tonen på moteblogger har åpnet opp for et demokratisk og nytt motelandskap - der både du og jeg og alle vi kjenner er invitert.

Denne holdningsendringen har også nådd catwalken, selve symbolet på holdningen "vi er her, men det er ikke du". Denne sesongen omfattet blant annet Stella McCartneys fnisende modeller, og en selfie-knipsende Cara Delevigne på finalen til Giles (som selvfølgelig ble delt på Instagram omgående). Motevisninger som strømmes live har sammen med sosiale medier og reality-TV med fokus på mote gitt oss innblikk på en helt ny måte. Moteindustriens kjendiser har overtatt industriens viktigste roller. 

I høst og vinter preges visningene av humor og latter. Se Moschinos ode til McDonald's Habby Meal og Jessica Lange som slår seg løs på Marc Jacobs' visning med Happy Days Are Here Agian. I London ble Anya Hindmarchs visning akkompagnert av jazzspillende hender og et lydspor av Judy Garlands Get Happy. "Vi vil ha en mote som er uærbødig, morsom og fargerik," sier James Anderson, moteredaktør i i-D, magasinet som er berømt for sine forsider med smil og positivitet. "Verden har sett nok uro og elendighet - det er er grense for hvor mye vi orker. Det er logisk at vi svarer med litt moro og frivolitet. Folk har behov for å drømme seg bort."

Moschinos ode til McDonald's, All Over Press.Moschinos ode til McDonald's, All Over Press.

Moschinos ode til McDonald's, All Over Press.

Tags