アイデアとデザイン
インスピレーションの源泉は世界
H&Mのコレクションには、デザイナーとパタンナー、バイヤーが協力し合って製作にあたります。私たちを取り巻く世界をインスピレーションの源泉に、時代に合ったスタイルが決定され、流行に適ったトレンドを形成します。ファッション、クオリティ、最良の価格、この3要素の適切なバランスを生み出すことを目的としているのです。
アイディアとデザイン・ワークは継続的でクリエイティブなプロセスです。将来のトレンドをつかむために、H&Mは継続的に私たちを取り巻く世界を観察し、ストリートファッション、映画、流行、異文化、メディア、トレンドリサーチ機関、見本市、展覧会、そしてファッションの歴史などからインスピレーションを得ています。テーマの大枠については、たいてい1年前までに計画されますが、最先端のトレンドについてはシーズン間際になってから見極められます。
カスタマーに焦点を当てたコレクション製作
H&Mのコレクションは、常にカスタマーを中心に生み出されます。それぞれ独自のスタイルを持ったあらゆる年齢層のカスタマーのニーズに応えるため、H&Mは多様なコンセプトを提案しています。トレンドと流行の要素を採り入れて、カスタマーにご満足いただけるスタイルとモデルを作り上げます。こうして新シーズンのコレクション製作に向けて、テーマやカラー、ファブリック、シルエット、衣類のタイプが決定されるのです。