COS: une nouvelle chaîne de magasins
COS (Collection of Style) est un nouveau concept de mode combinant méticulosité et souci du détail d’un design digne du prêt-à-porter et disponible à prix avantageux, pour rendre la mode haut de gamme accessible à tous.
COS (Collection of Style) est un nouveau concept de mode combinant méticulosité et souci du détail d’un design digne du prêt-à-porter et disponible à prix avantageux, pour rendre la mode haut de gamme accessible à tous.
Mode et longévité sont réunies dans une collection comprenant les bases de la mode, des classiques réinventés mais aussi les toutes dernières tendances. COS propose une garde-robe sans défaut et intemporelle, où la qualité des finitions, des tissus et des coupes rivalise avec celle du prêt-à-porter, à des prix cependant bien plus abordables. L’idée commerciale de COS est de proposer mode et qualité au meilleur prix par rapport à des produits comparables.
COS a été lancé le 16 mars 2007, en Grande-Bretagne, dans le magasin phare de Londres, situé sur Regent Street. Des magasins COS ont également été ouverts à des emplacements de choix, dans certaines villes d’Allemagne, de Belgique, des Pays-Bas et du Danemark. Le concept COS possède désormais douze magasins dont sept en Allemagne. De plus, deux nouveaux magasins ouvriront leurs portes en 2008, notamment à Paris.
Les collections COS sont principalement créées par des stylistes internes et par l’équipe d’achat représentée par Michael Kristensen (responsable design de la collection homme) et Rebekka Bay (directrice de création et responsable design de la collection femme). COS ne possède pas d’usines de fabrication. Les collections sont produites par environ 60 fournisseurs indépendants, 80% de la production étant réalisée en Europe et 20% en Asie.
De nouveaux articles seront disponibles en magasin presque chaque jour, de sorte que notre clientèle y trouve toujours quelque chose de nouveau et d’exaltant à porter. Cet approvisionnement précis des produits est le résultat d’un système de distribution infaillible et éprouvé, la logistique et les TIC étant coordonnées avec la participation d’H&M.
Le souci de la qualité, caractérisé par l’utilisation de tissus tels le cuir, le cachemire et le coton brossé dans les collections COS, se retrouve également dans l’esthétisme des magasins COS. Conçus par l’architecte émérite William Russell, qui a notamment à son actif la conception des magasins d’Alexander McQueen et de Margaret Howell. Les magasins COS sont à la fois accueillants et inspirants, de par la musique, l’espace et l’éclairage qui apportent un plus à l’ambiance. Les fauteuils et livres à feuilleter créent aussi une atmosphère agréable et détendue, apportant une sensation d’exclusivité. Les magasins ont une taille moyenne de 450 m2.
COS, ce sont les essentiels de la mode et un design conscient de la mode. Que ce soit pour la chemise parfaite, un débardeur, un costume ou pour la petite robe noire, le design de chaque article est impeccable et subtil, leur conférant caractère et modernité. L’assortiment COS propose également des accessoires, des vêtements de loisirs et casual, tels les pantalons chino et les jeans. Les deux tiers de la collection sont destinés aux femmes et le tiers restant aux hommes. Les tailles disponibles vont de 34 à 44 pour les femmes et de 46 à 54 pour les hommes. Les articles casual sont disponibles dans les tailles S – XL et les costumes, de 46 à 154.
COS fait partie du Groupe H&M et le complète plutôt que ne rivalise avec ce dernier qui a le même concept commercial, « Mode et qualité au meilleur prix ». Les prix de COS étant plus élevés que ceux de H&M, la marque peut ainsi proposer des produits haut de gamme (lesquels sont pertinemment l’apanage des boutiques de design de plus petite échelle), et peut aussi faire du service client la clé de voûte d’un shopping chez COS. En tant que partie du Groupe H&M, COS bénéficie de sa solidité économique et de son expérience de la distribution.
COS adopte également le même code d’éthique que celui de H&M. Les fournisseurs COS s’engagent ainsi à suivre le code de conduite H&M, lequel fut établi en 1997, basé sur la Convention de l’ONU relative aux droits de l’enfant ainsi que sur les conventions de l’OIT (Organisation Internationale du Travail) sur les conditions et les droits dans le monde du travail. De plus, COS ne vend pas de vraies fourrures et utilise seulement du cuir provenant de peaux d’animaux élevés pour la production de viande.
COS a la volonté de promouvoir design et qualité, coupes et mode au meilleur prix. COS est un mode de pensée moderne. Une mentalité démocratique qui part du principe qu’un design de qualité peut rester à la portée de tous.
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