Ein kompletter Leitfaden für ERDEM x H&M

H&M Magazine erzählt Ihnen alles, was Sie über unsere anstehende Designer-Kooperation zwischen Erdem und H&M wissen müssen.
30. Oktober 2017

In die Tradition reiht sich nach Balmain und Kenzo ERDEM, eine Marke, die nicht so bekannt wie ihre Vorgänger, jedoch eine Modemacht ist, mit der man rechnen sollte. Das britische Label wird von Hollywood-Stars wie Modekennern gleichermaßen angehimmelt und ist ein Liebling der Adeligen und bekannt für seine exklusiven Interpretationen der Romantik, mit wunderschönen floralen Prints und einer erstaunlichen Liebe zum Detail. 

"ERDEM x H&M steckt voller neuer Styles, die auf die unterschiedlichen Themen seit Anfang meines Labels 2005 zurückblicken. Ich habe auch meine persönlichen Erinnerungen, meine Kindheit und meine Familie, Dinge, die mich in der Popkultur inspiriert haben, mit einbezogen. Alles hat erlesene Details und ist wunderschön verarbeitet, ohne jegliche Kompromisse.

Die beiden Designteams von ERDEM und H&M haben sich das erste Mal im vergangenen Februar getroffen. Auf ihrem ersten Treffen hat Erdem Moralioglu eine Vision von Schönheit und Positivität präsentiert, mit Wirklichkeitsflucht als zentralem Thema.

"Er [Erdem Moralioglu] spricht über die Kollektion wie über einen perfekten Ausflug in ein Landhaus, der unterschiedliche Generationen und Menschen mit den verschiedensten Hintergründen zusammenbringt. Es ist so eine spannende Mischung aus Styles, die auf so viele unterschiedliche Weisen getragen werden können", so H&Ms Kreativberaterin Ann-Sofie Johansson.

Ich habe bei jedem Kleidungsstück darüber nachgedacht, wie ich es haben wollte: Wie sieht ein ERDEM-Mantel aus?
Designer Erdem Moralioglu über seine erste Kollektion für Herren.

Im Gegensatz zu den Saisonkollektionen hat die Zusammenarbeit der Marke mit H&M einen ungezwungeren modischen Ansatz und ihr Ziel ist es, die eleganten typischen ERDEM-Styles mit Hilfe von Kontrasten zu bereichern. ERDEM möchte, dass Sie die aufwendigen Jacquardkleider mit Sneakers und einem Rucksack tragen, und die dandyhaften Tweedanzüge mit einem Windbreaker oder einem Hoodie. Trotzdem sind reich dekorierte Kleider und Blusen die Herzstücke der Kollektion - wie immer, wenn Erdem Moralioglu verantwortlich ist.

Nach dem ersten Treffen haben die beiden Teams zusammen am Entwurf der streng geheimen Kollektion gearbeitet, bevor sie mitten im Sommer dem Rest der Welt angekündigt wurde. Jetzt, kurz bevor die Winter- und Partysaison anfängt, kommt eine Palette von Styles für kaltes Wetter, darunter dicke Wollmäntel und haarige Strickartikel, kombiniert mit Seidenröcken, plissierten Kleidern und luxuriösen Guipure-Spitzenblusen, die sich perfekt auf jeder Party machen.

Im Gegensatz zu vergangenen Design-Kooperationen ist dies keine Kollektion, die das Beste aus den Archiven des Designers erneut vorstellt. Stattdessen ist es eine Kollektion der Premieren: es ist das erste Mal, dass ERDEM Hoodies und T-Shirts, einen Rucksack und Sneakers entwirft, das erste Mal, dass das ERDEM-Logo auf Pullover gedruckt wurde und – am bemerkenswertesten – das erste Mal, das ERDEM Herrenmode entworfen hat.

"Eine Herrenkollektion zu entwerfen, war fast forensisch. Ich habe bei jedem Kleidungsstück darüber nachgedacht, wie ich es haben wollte: Wie sieht ein ERDEM-Mantel aus? Wie lang muss er sein? Welche Passform muss er haben? Wie sollte er sich anfühlen? Es war, als ob man eine Garderobe auseinander nimmt, um anschließend die wichtigsten Teile wieder zusammenzusetzen. Es war sehr persönlich und sehr zufriedenstellend", meint Erdem Moralioglu.

In der ERDEM x H&M-Kollektion befindet sich alles – jede Naht, jeder Knopf, jede Spitze und jede Tasche - an genau der richtigen Stelle. Mit kleinen Details, wie Bändern innen am Kragen bei jedem Herrenstyle, kleinen Ripsband-Rosetten im Nacken der Mäntel und wunderschön bezogenen Knöpfen, ist die Kollektion ein Ausdruck von Perfektion. Durch die Verwendung von Guipure-Spitze in der Form von ERDEMs typischen Blumen, haariger Wolle, handgefertigtem schottischem Tweed, Bio-Baumwolle und Mulberry-Seide hat ein Großteil der Kollektion Premiumqualität.

"Ich kann es kaum erwarten, Menschen auf der ganzen Welt ERDEM x H&M auf ihre ganz persönliche Art und Weise tragen zu sehen. Dies ist so eine besondere Kollektion, die ganz einfach elegant oder lässig gestylt werden kann. Sie ist perfekt für die Party-Saison und darüber hinaus eine Kollektion, die mit jeder Garderobe verschmilzt. Ich bin davon überzeugt, dass Menschen die Styles von ERDEM x H&M noch jahrelang tragen werden", meint H&Ms Kreativleiterin Ann-Sofie Johansson.

Nach zwölf Jahren mit Designer-Kooperationen wissen wir alle, dass Vorbereitung der Schlüssel zum Erfolg ist, wenn es darum geht, die begehrten Styles zwischen die Finger zu bekommen. Am 2. November ist es wieder so weit.

ERDEM

GEGRÜNDET: 2005 in London

GRÜNDER: der kanadisch-türkische Designer Erdem Moralioğlu

BEKANNT FÜR: exquisite romantische Kleidungsstücke und wunderschöne florale Prints

BERÜHMTE KUNDEN: Cate Blanchett, Emma Watson, Felicity Jones, Nicole Kidman und die Herzogin von Cambridge, um nur ein paar zu nennen

DIE KOLLEKTION IN ZAHLEN

222 H&M Läden weltweit, in denen die Damenkollektion erhältlich sein wird

174 H&M-Läden weltweit, in denen die Herrenkollektion erhältlich sein wird

36 Artikel für Frauen

22 Artikel für Herren

14 Accessoires für Damen

10 Accessoires für Herren

6 Artikel in limitierter Auflage für Damen

4 Artikel in limitierter Auflage für Herren

4 Innentaschen an allen Anzügen und Mänteln für Herren

3 originale ERDEM-Prints, die für Jacquards, Guipure-Spitze und Stickereien entworfen wurden

2 Accessoires in limitierter Auflage für Damen

2 Accessoires in limitierter Auflage für Herren

Ich kann es kaum erwarten, Menschen auf der ganzen Welt ERDEM x H&M auf ihre ganz persönliche Art und Weise tragen zu sehen.
H&Ms Kreativberaterin Ann-Sofie Johansson